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内容创业的下半场,机器分发背景下的粉丝时代已经到来

作者:     时间:2019-08-22     浏览:4874    
内容创业的下半场,机器分发背景下的粉丝时代已经到来


基本上做自媒体的人都有一个共识,在微博、公众号之后下一个红利来自于机器分发。最先发现这一金矿的是今日头条。时至今日头条已经是当之无愧的新一代互联网独角兽,甚至在未来有可能有能力对传统的BAT造成威胁。不管未来如何,毫无疑问,机器分发技术成就了今日头条,传统的互联网巨头百度也从中看到了新的机遇,推出了旗下自媒体平台百家号。基于百度自身强大的AI技术,百度的股价一股上涨200亿。如此好的机会,自然其余各家也不敢落寞。阿里旗下的的UC推出自己的自媒体平台大鱼号。腾讯也推出自己的自媒体平台企鹅号,不久又更名为企鹅内容平台。足见腾讯对内容方向新的动向的重视。除此之外搜狐、网易、凤凰网也各自推出了自家的自媒体平台。一时之间内容创业似乎在微博、公众号之后又要火了。




之前就机器分发这个机制,曾经自己做过一些分析。最后的出的结论是,对于普通人而言,算得上一次个人崛起的好机会。微博、公众号之后自媒体的发展到达了一个瓶颈,对于普通人而言,已经没有多少红利可言。拥有百万粉丝的大V们,瓜分了绝大多数的红利。剩下的中长尾的创作者的生存空间被不断挤压。这个时候机器分发的出现,让这些挣扎在底层的创作者看到了希望。这种机制之下,即使你没有庞大的粉丝群体,只要你的内容足够好,都能和得到很好的推荐,所以即使是新手,也有机会产生十万加的文章,当然在这个阶段,这种机制下依然能够拥有粉丝,但是粉丝的粘性显然不如微博、公众号。几乎看不到任何商业上的价值。




总体上来讲,机器分发的机制其实更加符合做IP,其IP的价值总体上大于粉丝。所以可以肯定的是这些机器分发的平台更适合做IP。就我个人的观点自媒体所有的变现渠道之中,IP的价值远高于粉丝。因为无论如何,一个字媒体人所能吸引到的粉丝,都是不如自己的一批人,跟这些人在一起玩屌丝游戏,对自己也是一种消耗,但是IP就不同了,当你成为某个领域的一个大IP之后,其中的商业价值可能是自己无法想象,总体上来看目前的自媒体还是以适合做IP、做品牌为主。但是在今日,今日头条在他的创作者大会上,高调宣布在今后头条将进入一个粉丝的红利时期,接下里会在内容付费等多方面进行一些尝试。对于广大的自媒体创作者而言,无疑又增加了一条变现的渠道。




头条这一新战略的出台,意味着自媒体内容创业将由智能推荐时代走向智能社交时代,今日头条创始人张一鸣认为智能社交将是社交媒体的2.0时代,将成为整个内容行业的发展趋势,其意义可以见一斑,解释一下张一鸣口中的智能社交到底指的是什么?通俗的来讲,内容的创作者创作的内容通过机器的分发给相应的阅读群体,一旦有人对内容感兴趣,就会主动关注你,成为你的粉丝,进一步挖掘这些粉丝用户的商业价值。最终实现内容的变现。与此同时张一鸣还宣布,在未来一年头条将推出’’千人百万粉计划’,在未来的一年头条将扶持1000个具备100万粉丝的帐号。此前今日头条已经通过微头条和悟空问答两种产品来尝试新的内容载体,在推荐的机制之下探索智能社交的新方式。




头条还宣布,在2018年将向悟空问答投入10亿元,用来签约至少5000名个专业领域内的答题者,并且尝试通过答问题赞助、’回答红包等方式刺激普通用户在悟空问答社区创作优质问答。对于微头条则400亿流量扶持计划,使优质的微头条在早期就享受到流量保底,快速积累第一批粉丝。内容创作者总是要落地变现的,基于头条的整个的漏斗之中, 每一个环节都附着着多样的变现模式,基于流量有广告分成和平台补贴,基于粉丝又有了商业植入和商品导购,未来基于大量的粉丝,一定会出现更加多的变现渠道。可能在这个阶段粉丝就会变成创作者的用户,电商、直播、内容付费等形式都有可能在未来出现。


喜 欢

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